Tourismusregion Saale-Unstrut

Die Tourismusregion Saale-Unstrut ist eine Region in Mitteldeutschland. Sie erstreckt sich vom südlichen Sachsen-Anhalt ab Wettin entlang der Flüsse Saale, Unstrut, Weißer Elster und Ilm bis ins nördliche Thüringen bei Uhlstädt-Kirchhasel. Bekannt als Kulturlandschaft und nördlichstes Qualitätsweinanbaugebiet, weist Saale-Unstrut ein architektonisches Erbe aus über 1000 Jahren europäischer Geschichte auf. Am bekanntesten sind der Naumburger Dom, die Himmelsscheibe von Nebra, der Geiseltalsee, die Merseburger Zaubersprüche, die Dornburger Schlösser, die Lichtstadt Jena und die Leuchtenburg mit ihrer Porzellanwelt.

Tourismusorganisation bald in neuer Struktur aktiv

Saale-Unstrut Tourismus GmbH nimmt ihre Arbeit auf

Im Tourismus spielen Landkreis- oder Landesgrenzen aus Gästesicht keine Rolle nach diesem Vorbild beschritten der Saale-Unstrut Tourismus e. V. und der Thüringer Tourismusverband Jena-Saale-Holzland e. V. seit 2019 den Weg in eine gemeinsame Zukunft.

Ab Januar 2023 nimmt nun die länderübergreifende Tourismusorganisation unter dem Namen Saale-Unstrut Tourismus GmbH ihre Arbeit auf. Gesellschafter werden der Saale-Unstrut-Tourismus e. V. (70 %), der Thüringer Tourismusverband Jena-Saale-Holzland e. V. (15 %) und die Stadt Jena (15 %).

Zur Gründung der GmbH mussten durch die Mitgliederversammlungen der Vereine sowie durch den Stadtrat von Jena im November/Dezember 2022 die entsprechenden Beschlüsse gefasst werden. Der Thüringer Tourismusverband Jena Saale-Holzland e. V. hat in der Ende November stattgefundenen Mitgliederversammlung dem Beschluss des Beitritts in die Saale-Unstrut-Tourismus GmbH einstimmig zugestimmt. Der Saale-Unstrut-Tourismusverband e. V., in welchem auch unsere Goethestadt Bad Lauchstädt und das Kurpark-Hotel Mitglieder sind, hat in seiner Mitgliederversammlung am 7. Dezember 2022 in Naumburg ebenfalls einstimmig den Beitrittsbeschluss gefasst. Die Beschlussfassung durch den Stadtrat der Stadt Jena erfolgte einstimmig am 15. Dezember 2022. Somit stand der Gründung der GmbH nichts mehr im Weg.

Mit der Unterzeichnung des Gesellschaftervertrages am 19. Januar 2023 wurde der Grundstein für die Saale-Unstrut Tourismus GmbH gelegt. Sie bildet künftig das gemeinsame Dach der Tourismusregion Saale-Unstrut.

„Hand in Hand haben wir in den letzten Monaten die Weichen für einen optimalen Start der neuen GmbH gestellt. Ab 2023 ist Saale-Unstrut ein Reiseziel in Thüringen und Sachsen-Anhalt. Das wird uns alle stärken.“, berichtet Götz Ulrich, Vorstandsvorsitzender des Saale-Unstrut-Tourismus e. V. und Landrat des Burgenlandkreises.

„Die gefundene Lösung, um sowohl kommunale als auch private Partner einzubinden, schafft für jeden neue Chancen, sich in die touristische Entwicklung einzubringen und gemeinsam unsere Region Saale-Unstrut voranzubringen. Wer mitwirken möchte, findet die für sich passende Beteiligungsmöglichkeit.“, erklärt Dr. Thomas Nitzsche, Oberbürgermeister der Stadt Jena.

In der neuen Struktur ist die aktive Mitarbeit der Kommunen, Landkreise und privater Partner gefragt. In verschiedenen Arbeitsgruppen, die sich aktuellen Problemstellungen widmen, und über direkte Beteiligungsmöglichkeiten an einzelnen Vorhaben sind die Partner aufgerufen, Ideen einzubringen, gemeinsame Projekte und Produkte zu entwickeln und umzusetzen und sich so an der touristischen Entwicklung der Region Saale-Unstrut zu beteiligen.

Im Laufe des Jahres 2023 werden auch die Geschäftsstellen an einer Stelle zusammengeführt und das Personal in die neue GmbH überführt. „Wir sind stolz, dass wir jedem Mitarbeitenden eine Weiterbeschäftigung anbieten können und damit Kompetenzen bündeln. Sie erfüllen die Geschäftsstelle mit Leben und sind wichtige Kontaktpunkte zu den Leistungsträgern.“, sagt Harald Kramer, Vorstandsvorsitzender des Thüringer Tourismusverbandes Jena-Saale-Holzland e. V.

Der Sitz der Saale-Unstrut Tourismus GmbH wird Naumburg sein. Allerdings befinden sich die neuen Geschäftsräume derzeit noch im Bau. Nach Fertigstellung bezieht die GmbH die neuen Räumlichkeiten am Neuen Steinweg direkt angrenzend an das entstehende Welterbe-Zentrum. Eine weitere Anlaufstelle, insbesondere für den Bereich touristische Infrastrukturentwicklung im Saale-Holzland-Kreis, wird im selbigen Landkreis vorgehalten.

Gegenstand des Unternehmens sind alle Tätigkeiten, die dem Zweck der

Gesellschaft dienen. Hiervon umfasst sind insbesondere die Koordination und Vernetzung von touristischen Aktivitäten, die touristische Entwicklung der Region Saale-Unstrut sowie die Durchführung von Marketingkampagnen und Marketingaktivitäten gemeinsam mit den örtlichen Tourismusorganisationen und privaten Leistungsanbietern. In welcher Art und Weise die Saale-Unstrut Tourismus GmbH (SUT GmbH) diese Tätigkeiten durchführt, obliegt ihrem Ermessen.

Hintergrund:

Wie wir bereits mehrfach berichteten, wurde seit 2019 konsequent drei Jahre an dem Ziel gearbeitet, eine gemeinsame und schlagkräftige Urlaubsregion Saale-Unstrut zu schaffen, um den Herausforderungen der Branche flexibler und strukturierter begegnen zu können. In enger Abstimmung mit ihren Mitgliedern, Partnern und Leistungsträgern erarbeiteten die beiden Verbände 2021 ein gemeinsames Tourismus- und Marketingkonzept Saale-Unstrut und ein Organisationsentwicklungskonzept. Daran anschließend erfolgte die Neuausrichtung der Marke Saale-Unstrut inklusive eines neuen Marken- und Kommunikationskonzeptes sowie eines neuen Erscheinungsbildes.

Der letzte Beschluss der Mitgliederversammlungen im Mai 2022 bestätigte diesen eingeschlagenen Weg. Das neue Design findet bereits auf der Website www.saale-unstrut-tourismus.de, in der Außendarstellung sowie zukünftig auf allen Druckerzeugnissen Anwendung.

Als ein übergreifendes Projekt wurde bereits die Webapp „Der Kreis von Goseck“ umgesetzt, mit der insgesamt 40 Ausflugsziele in den Landkreisen Saalekreis, Burgenlandkreis und Saale-Holzland-Kreis sowie der Stadt Jena spielerisch erkundet werden können.