Schön. Farbig. ORWO

ORWO-Werbeplakate aus der Sammlung des Industrie- und Filmmuseums Wolfen

Ausstellung vom 10. September bis 29. Oktober 2023

Seit 1910 produzierte die Filmfabrik Wolfen Rohfilme für Fotografie und Kino, die mit Werbemaßnahmen einer eigenen Werbeabteilung beworben wurden. Die Warenzeichenumstellung von Agfa auf ORWO im Jahre 1964 erforderte eine große Werbekampagne im In- und Ausland. Ein Teil davon waren Plakate, die als Werbegeschenke für Fotohändler oder zum Aushang im öffentlichen Raum verteilt wurden.

Im Bestand des Industrie- und Filmmuseums Wolfen (IFM) befindet sich eine Sammlung von ca. 100 ORWO-Plakaten aus den Jahren 1965 bis 1990. Eine Auswahl von 60 Plakaten zeigt die Ausstellung Schön. Farbig. ORWO, welche vom 10. September bis 29. Oktober 2023 im Wechselausstellungsbereich des IFM präsentiert wird.

Die Plakatmotive sind Fotos unterschiedlicher Genres. Die Motive wurden von namhaften, professionellen Fotografen, beispielsweise den auch international bekannten Günter Rössler und Günter Gueffroy, angekauft oder von Fotografen der Werbeabteilung selbst erstellt.

Die Auswahl der Motive für die Poster erfolgte auf der Basis werbespezifischer Erkenntnisse, um eine zielgerichtete Wirkung zu erreichen. Ziel war es - und ist es auch noch heute - Aufmerksamkeit und möglichst Kaufinteresse zu erwecken.

Erfahrungsgemäß lassen sich Menschen besonders von Motiven ansprechen, die sie gern fotografieren oder zumindest gern fotografieren würden. Das sind zum Beispiel niedliche kleine Kinder, kuschelige Tiere, hübsche Frauen, schöne Blumen, ausgewählte Sehenswürdigkeiten oder besondere Landschaften.

Von dem Motiv wird dann der Blick auf die Film-Marke ORWO gelenkt, womit die Werbe-Botschaft transportiert ist. Es gab verschiedene Größen von Orwo-Plakaten. Die kleinsten Motive wurden in DINA3 angefertigt, doch die meisten sind in den Größen 50 x 60 cm bis 60 x 80 cm angelegt.

Die Reklameplakate erzählen uns heute nicht nur von der professionellen Arbeit der ORWO-Werbeabteilung. Beim genauen Hinschauen lassen sich auch im Lauf der Zeit erfolgte Veränderungen in Mode und Stil verfolgen.

Ergänzt wird die Ausstellung um einige Leihgaben des Vereins Geschichte(n) bewahren e.V., der in Bobbau ein DDR-Museum betreibt. Die dankenswerter Weise zur Verfügung gestellten Plakate zeigen die einst sehr beliebten Akt-Motive.

Die Ausstellung ist am 10. September 2023 anlässlich des Tages des offenen Denkmals erstmals öffentlich zu sehen und wird bis zum 29. Oktober 2023 gezeigt.

Das Industrie- und Filmmuseum Wolfen ist eine Einrichtung des Landkreises Anhalt-Bitterfeld.